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IP新鲜事

近期， Labubu 搪胶毛绒玩具成为了潮流市场的顶流，软萌的毛绒风便以 “治愈系” 攻势席卷全网。从得力与幽幽家族联名手账，到瑞幸咖啡与成都文旅的熊猫挂件，毛绒材质正从玩具范畴跳脱，成为品牌连接消费者情感的“绒化纽带”。茶饮、快餐、文具、交通等跨行业品牌纷纷牵手热门 IP，让“可 rua”的毛绒产品与 IP 情怀共振，拓展产品的商业价值。

CoCo都可 x 小羊Piano

茶饮品牌 CoCo都可与三丽鸥旗下 IP 小羊 Piano 推出联名清香茉莉轻乳茶，并特别打造了联名毛绒包和毛绒吧唧包，创新的周边产品萌趣可爱，受到了年轻消费者的喜爱。CoCo都可借助小羊 Piano 温柔甜美的形象和人气，强化了清香茉莉轻乳茶的治愈感，让消费者在享受健康饮品的同时，也能获得情感上的满足。

得力 x 幽幽家族

文具品牌得力与日本卡通 IP 幽幽家族合作推出了毛绒花盆摆件、毛绒甜品挂件、毛绒零钱包、毛绒手帐本等系列毛绒产品。幽幽家族作为极具特色的动漫 IP，其笔下软萌可爱的小幽灵等形象，凭借着独特的日系治愈画风，在社交媒体和年轻人中拥有超高人气，积累起庞大且忠诚度极高的粉丝群体。本次联名将文具和软萌的毛绒结合，为消费者带来一系列既实用又超萌的文具好物。

肯德基 x 红山动物园

快餐品牌肯德基携手红山动物园打造了联名餐以及4款毛绒挂件钥匙扣，以红山动物园的明星动物水獭澜沧、小熊猫牙牙、白面僧面猴杜杜、水豚杏仁为原型，设计上突出毛绒手感和萌态，显示不同动物的灵动可爱，借助红山动物园动物 IP 的影响力，吸引喜爱动物、追求个性化和时尚的年轻消费者。

泡泡玛特 x 名侦探柯南

潮流文化品牌泡泡玛特携手日漫《名侦探柯南》打造了口袋毛绒挂偶系列盲盒，产品设计选取了角色的经典造型和搭配，还原动漫中的剧情，带消费者重温经典。泡泡玛特近期也对毛绒类产品非?？春?，与葬送的芙莉莲、排球少年!!垃圾场决战、哆啦A梦等合作打造了多款毛绒类产品。

瑞幸 x 成都文旅

茶饮品牌瑞幸与成都文旅合作打造了联名饮品以及两款毛绒挂件，挂件以 “花局”和“能喵”为原型精心设计?！盎ň帧钡脑褪峭齑笮苊ɑɑ?，花花圆滚滚的身体由柔软的毛绒材质制作，更显憨态可爱 。“能喵”是小熊猫界的顶流明星，能喵尾巴上的环纹通过不同颜色的毛绒巧妙呈现，层次分明。两款可爱的熊猫毛绒产品吸引众多消费者购买。

北京一卡通 x 哈利波特

北京市政交通一卡通携手经典 IP 哈利波特打造了“海德薇”毛绒交通卡 mini 款，将魔法世界与日常出行进行萌趣融合，为粉丝带来别具一格的体验。 这款 mini 交通卡以哈利波特中聪慧且忠诚的猫头鹰海德薇为原型设计，卡身主体由柔软的毛绒材质制成，轻轻触摸便能感受到猫头鹰羽毛般的顺滑与舒适。产品独特的毛绒设计在众多交通卡中脱颖而出，增加了交通卡的收藏属性。

KKV x 疯狂动物城

潮流零售品牌 KKV 携手疯狂动物城打造了玩偶、挎包、双肩包、零钱包、抱枕等系列毛绒产品，产品高度还原了电影中尼克、朱迪、豹警官、闪电等角色形象，无论是玩偶的表情、动作还是毛发细节都十分精致。多品类毛绒生活产品也增添消费者生活中的趣味性和可爱元素。

DQ x 葬送的芙莉莲

冰淇淋品牌DQ与人气日漫《葬送的芙莉莲》开启联动，除了推出新口味桑葚葡萄华夫脆暴风雪饮品，还设计了超萌的毛绒敲敲魔法锤。魔法锤完美还原了动漫中芙莉莲的同款，毛茸茸的质感让消费者感觉很好“rua”，拿在手上既是解压神器，又是趣味十足的玩偶，让粉丝感受到受来自《葬送的芙莉莲》世界的治愈力量。

名创优品 x 猫和老鼠

生活潮流品牌名创优品携手猫和老鼠打造了多款毛绒产品。以经典形象为蓝本打造的汤姆和杰瑞毛绒公仔，高度还原了动画里的模样，另外还有毛绒挂件、摆件、背包等各类毛绒产品，用毛绒的软萌把消费者拉回温馨的童年。合作还打造了线下快闪活动，现场除了各类联名新品和限定毛绒产品，还有大型猫和老鼠的玩偶现场互动，增强用户的体验感和参与感。

bilibiliGoods  x 魔卡少女樱

哔哩哔哩旗下文化周边品牌 bilibiliGoods 与魔卡少女樱合作打造了毛绒公仔、毛绒挂件、床头公仔、小可痛包等产品，纪念魔卡少女樱动画 25 周年。小樱的服饰纹理、小可身上的图案，都清晰可见，刻画了动漫中的细节，让粉丝感受到角色们的温暖。合作还在上海静安大悦城店内设置专门的产品陈列区域，打造出充满《魔卡少女?！贩瘴У墓何锟占洌梅鬯棵侵蒙碛诙械哪Хㄊ澜?。

从治愈系玩偶到功能性挂件，毛绒联名早已超越产品本身，成为文化符号与情感需求的载体。毛绒材质正以“软萌” 姿态打破次元壁，成为品牌与用户之间最柔软的情感桥梁，为产品增加了附加属性，赢得消费者的青睐。